预测性营销App:市场营销技术的下一个热点？

上周，Saleforce以3.5亿美元的价格收购了销售数据智能初创公司RelateIQ。实际上，这只是市场营销科技领域里面最近的一笔收购交易而已，在过去的几年时间里，该领域已经完成了许多高达数十亿美元的收购交易。它也暗示了未来的趋势：预测性App。

到目前为止，在营销自动化领域里已经砸下了数十亿美元，Oracle收购了Eloqua公司，2013年Salesforce收购了ExactTarget，很大一部分资本投入到了预测性App上面，它可以帮助品牌理解目前市场动态，而且可以预测未来的消费者注意力份额和市场份额。就拿Networked Insight来说吧，这款应用媒体都会分析5.6亿个社交媒体内容，目的就是为了预测三个月之后的消费者需求。

根据市场营销App应用供应商Lattice的分析数据显示，截至2014年，风投已经在预测性工具上投资超过了1.6亿美元，这类工具可以帮助市场营销人员更好地理解线上和线下销售。而参与投资的风投公司不乏重量级企业，比如KPCB，Intel Capital，Andreessen Horowitz，以及Sequoia。显然，如今市场营销成了科技领域里面一个最热门的类别之一。