ADMS2014亚洲数字营销峰会: 亿玛效果整合营销专场

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由亿玛公司主办的“2014年亚洲数字营销峰会亿玛效果整合营销专场”于12月2日在上海国际会议中心举行，亿玛公司在峰会上首次提出效果整合营销4.0方法论，并邀请众多嘉宾分别从移动APP营销平台、程序化购买与DSP（需求方平台）营销平台及广告网络联盟营销平台等角度阐述了效果整合营销的路径与竞争力评估指标。

主题：2014年亚洲数字营销峰会亿玛效果整合营销专场

时间：2014年12月2日下午

地点：上海国际会议中心三楼圆厅—黄河厅

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嘉宾观点

亿玛副总裁李晓艳

消费者是营销和广告活动的核心

亿玛前十年一直致力于让网络营销更有效果，从2001年开始就提出了效果整合营销的概念。大数据为效果整合营销的路径带来了全新的变革和改变，在大数据的驱动下，所有的营销活动和广告活动是以消费者为核心，而不是以前我们的媒体渠道为核心。以消费者为核心，第一个是消费者洞察，第二个是跟消费者沟通的内容，是可以实现精准化和个性化推荐的，第三个是渠道，第四个是推荐的方式。另外数据和广告技术的驱动，实现了程式化购买

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易观智库副总裁/首席分析师/智慧院院长李智

通过技术手段将效果营销和品牌营销合二为一

中国互联网广告购买已经真正的走向了购买受众，每一个广告主通过购买受众本身，把受众对于品牌的认知，和对于交易的影响统一在一起。而程序化购买就是广告主实现受众购买的一种重要的技术手段，以求精准高效的影响到自己的消费人群，无论是提高他的品牌认知，还是提升购买。所以在大数据时代，品牌营销和效果营销也许可以在程序化购买技术下，达到统一；亿玛这样的大数据精准营销先行者正在努力践行。

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百度高级产品架构师王勇军

流量在数据交易中的作用日益凸显

“第一、我们首先提供的流量就是跨屏的，到2015年百度会提供每日60亿的PC流量，每天会10亿的移动流量，量级很大。第二、我们把这些流量提供出来的时候，可以同时识别移动和PC端的流量是否代表同一个人，实现了跨屏的数据打通。对于依靠流量和解决方案的交易方式出来之后，广告主需要什么样的流量，或者媒体需要什么样的广告主都可以得到很好的解决。”

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亿玛高级副总裁秦令今

大数据抓取和分析成就广告精准投放

亿玛通过大数据的抓取和分析，对用户进行画像，此后，会根据他所关注的商品为维度，或者以他的兴趣爱好为维度，对其进行广告内容的推荐，我们在前期对客户洞察的时候比其他人更精准。亿玛数据流量的对接，都可以监控和检测，而且是程序化购买在背后做依托，我们可以实现个性化的推荐。

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深圳市平安金融科技咨询有限公司万里通事业部总监陈渊

平安旗下黑马，因平台合作一鸣惊人

“我们从一个小小的信用卡的事业部，到了2013年、2014年转型，成为了平安的一家子公司，可以说平安内部最有希望上市的一个平台。无论是线下企业，还是线上的一些营销的企业也好，其实在整个合作的平台上，都能够帮你去在平安的整个平台上找到你想要的用户”。

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亿玛亿起发联盟总经理魏志良

效果联盟，合作的力量

“亿起发是一个网络效果联盟，10年间有了一些小的成绩。在2012年发布的报告里，可以看到，在CPS的市场里面，我们整体占37.5%的份额，在独立第三方效果平台，亿起发占到了接近60%时，其它的联盟加起来也有40%左右的份额。按效果计费的方式对大家来说是非常安全的，因为是后付费的，而且是按照一定的比例来计算。我们是国内最大的第三方联盟，服务了两百家独家的广告主，拥有50万媒体资源。”

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亿玛副总裁罗洪滨

大数据强调的是各个行业的客户精准服务的能力

“从2012—2014年是大数据应用发展和变革的阶段，原来大家认为大数据很神秘，现在大数据不单是一个概念的问题，而是生产过程中是一个精细化的数据。现在的大数据强调的是各个行业的客户精准服务的能力，而不是一个普通大数据对数据的处理能力，一个简单的模型的建立能力。大数据的应用是对每一个客户精准的服务，可以精准的找到你的用户人群，找到更适合你的推广模式。这就是大数据，大数据不单是大，更多的是一种及时和针对。”

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51比购网运营总监李灵夏

用户等于流量等于金钱

网站如何增加用户活跃度，以实现用户变现的效果最大化？互联网行业有一个熟知的公式，用户等于流量等于金钱，一切的根基都在用户。首先是注册， 4.0时代的特点是高度灵活、个性化、数字化。接下来是下单，用户体验的要素是速度要快。因此，流程的简单性非常重要。

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图说现场

亿玛SVP秦令今接受凤凰网专访