哥伦比亚商业院：什么产品移动广告最有效

根据哥伦比亚商学院的研究，尽管显示在小屏幕中，移动展示广告-那些呈现在移动浏览器中的banner广告也能够对特定产品的用户形成巨大的影响。

这份报告指出移动广告正在飞速发展，根据eMarkter 2013年品牌在移动广告上面的花费高达84亿美元，预计2017年将突破360亿美元大关。

广告主继续努力测量着移动广告的效果，并在广告购买中四处出击购买各种形式的移动广告。广告主这种广泛撒网的方式非常愚蠢。智能手机广告监测的不足使得广告主很难检测并优化自己的投资回报。而哥伦比亚的这个报告试图为广告主提供一些参考。

研究发现那些具有实际和重要用途的产品投放移动广告的效果更好，如割草机和洗衣机。移动广告对于那些参与度较高的产品（如需要更多时间，思考和精力来形成购买决策）效果也比较好，如汽车。

移动广告对于娱乐性的产品效果似乎一般，如梦幻手表。移动广告对于那些参与度较低的购买如电影票和牙刷也不奏效，这类产品对于用户的购买风险较小。

事实也是如此，如果你正在为购买哪个东西而发愁，广告推送的任何相关信息都会刺中你的敏感神经，加深你的印象。

对于广告主而言，有侧重地推广自己不同类型的产品，同时结合多渠道营销的思路来投放移动广告效果会更好。

来源：199it